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看,鴻茅藥業等中華老字號如何玩轉互聯網+

2016-11-11

原標題:看,鴻茅藥業等中華老字號如何玩轉互聯網+

齊魯晚報5月19日訊:

一個國家經濟發展的過程始終伴隨著民族品牌的發展,老字號正是最具典型的代表。比如,鴻茅藥業、東阿阿膠、張小泉、五芳齋等這些老字號企業都是經過數百年商業和手工業競爭,大浪淘沙留下來的“金字招牌”,他們擁有世代傳承的產品、技藝或服務。然而,當改革與創新成為時代的主旋律,還有多少人能停下來,回頭看看華夏民族千年累積下來的精華;當外來文化如同猛獸般席卷華夏,還有多少人能站起來,捍衛自己民族的傳統品牌。

隨著人們購物習慣的變遷,加之互聯網時代浪潮的沖擊,曾經擁有無數榮光的老字號們,正面臨集體性的?;?。據不完全統計,截至2014年,中國老字號尚存1120余家,數量不到建國初期的十分之一。

飲食文化和中醫藥文化是中華民族傳統行業中最具特色、最燦爛的部分,經過幾千年的歷史積淀后成為中國乃至世界的文化瑰寶。習近平總書記在中國中醫科學院成立60周年之際的賀信中強調:“中醫藥學是中國古代科學的瑰寶,也是打開中華文明寶庫的鑰匙"。鴻茅藥酒創制于公元1739年,是融匯中蒙醫藥文化的集大成者。延續近三百年來一直堅持用藥地道、炮制講究、制作精細,它共由67味純天然動植物藥材組方,以內蒙古涼城特有的山泉水純糧酒釀制,沿用”八步古法釀造工藝”,利在當代的活態老字號傳承典范,也因此成為了藥酒“活化石”。并憑借其獨特的“配制技藝”成為中華民族珍貴的國家“非物質文化遺產”。

2016年李克強總理主持召開的國務院常務會議再次提出“促進中醫藥和民族醫藥繼承?;び臚誥頡?,將中醫藥和民族醫藥置于同等重要的地位,確定進一步促進中醫藥發展的各項措施,發揮傳統醫學優勢造福人民。在一系列的優越政策下,這對于中華老字號藥企來說是一次機遇也更是一次大挑戰。

在“經濟新常態”的時代背景下,互聯網+已然成為重要的經濟引擎。越來越多的老字號企業放下姿態紛紛在天貓開起了旗艦店,目前入駐天貓的老字號企業已逾百家?;褂幸恍┛甲越ㄍ?,網店授權等等不同的形式加入互聯網行業中。

鴻茅藥業在內蒙古組建的電子商務公司——內蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責任公司,現在已經投入運營,專業電商團隊和專業話務團隊的引進正加速鴻茅線上線下業務的融合。突破時空的限制,更迅速、以更經濟的成本服務與廣大消費者,使得以客戶為中心的健康服務成為可能。內蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責任公司為鴻茅藥酒唯一官方商場。所出售的產品均是真品,請消費者朋友放心購買,官方商場的建立,方便了消費者自由靈活,隨時隨地可以購買產品,極大的節省了消費者時間,同時,在官方商場購買產品如同在藥店購買一樣,商場有專門的客服人員解答消費者的疑問,為廣大消費者提供了最大的方便和充分的保證,真正滿足顧客對商品使用價值需求。

老字號代表一種榮譽,也是一種歷史的沉淀符號,如何進行“互聯網+”發展,如何面對網上的終端消費者,并將線下的優勢與線上進行互動與整合,完全是一個新的命題,需要有一個觀摩與認定改革的過程,沉睡百年的品牌商業集群更需如此,老字號企業還需要逐步摸索,還需要得到社會各界更多的幫助和認可。


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